线上购房是面向未来房企销售发展模式的重要选择，作为责任央企，保利勇于并坚持尝试新兴模式。如何实现实体与虚拟的平衡，保利提出“美好生活在线上”全新品牌理念，在实体售楼处基础上持续线上销售模式的探索和普及，用最快的速度在最短的时间内开启全国34家平台450+座线上售楼处。面对新形势，保利大胆创新、部署未来，让“买房子”变得触手可及。
保利网红大赛，整个地产圈都在学
全国25个省份、80个城市
102位保利网红主播集结
直播60分钟
累计观看人数1000万+
活动累计热度2000万+
60分钟锁客两万人
对于网红，不同的人有不同的定义，而保利在2020年起始，以“红人计划”重新包装网络红人价值，借力新媒体平台打造地产人线上影响力。2月13日，在全国购房者、媒体大咖和业内同仁的期待下保利启动“红人计划”网红招募大赛，来自全国102位保利营销精锐吹响集结号，加入直播平台“带货”冲冠。
1000万+观看引爆眼球，硬核包揽流量
保利“红人计划”全国网红主播招募赛直播仅1小时，累计收获观看人数1000万+，累计热度2000万+，80城保利精英直播引爆全国关注，辐射人群不可计量。直播期间，红包雨不停，品牌口红、扫地机器人、戴森网红吹风机等超级福袋放送，更有悦家云“8.8抵房券”惠享欢乐时光，诚意满满掀起全民线上买房的热潮。购房券引爆刷屏热潮，服务器一度瘫痪，直播实现锁客2万+，引爆全网。
保利圈粉式营销，未来卖房模式是这样玩
保利“红人计划”以项目为发力点，设置“十佳主播”、“人气主播”等主播选秀名次，购房体验泛娱乐化，以“地产+直播”的模式，活动创意推陈出新。
保利金牌销售一改正经风，用幽默、逗比的真性情承包了受众的笑点；男神、女团、抖音达人唱歌、跳舞、土味情话等才艺秀频出，花式直播解锁看房新姿势；地产带货女王走进项目，走进样板间，足不出户带你看保利好房；还有资深行家、媒体大咖空降直播间，深入浅出为你的买房之路解疑答惑......粉丝可以通过点赞、送礼物和买“8.8抵房券”得到超值福袋奖励，用实际行动助力心仪网红主播C位出道，同时得到经济效益和情感表达的双重回报。魅力演绎和优惠奖励双管齐下，调动了粉丝的参与度和活跃性，变看直播买房为互娱式综艺选秀大赛，打造有趣、好玩又圈粉的线上销售模式。
保利广东公司在线直播逗比二人组的赴约之旅，幽默、真性情的直播风格，在无聊的假日里，带给受众满满欢乐，俘获了一众粉丝的芳心。
保利湾区公司“地产李佳琦”90后高富帅主播，给大家安利保利在售笋盘之余，还现场给粉丝上演口红试色，专业又拼命，难怪被粉丝捧在手心上。
保利河北公司美食极客主播，携手知识房哥和自媒体大咖，给各位粉丝带来各种购房福利，如90天无条件退换房、首付分期1成起等，更有丰厚大礼塞满直播间。
百位保利红人主播齐上阵，全国十大人气主播、全国十佳主播由你来决定，保利红人计划直播间被挤爆了，网友讨论热度高涨不下。
“红人计划”开启，美好生活在线上
保利“红人计划”是新形势下对行业创新的深度思考和落地探索，以线上直播为表，带给客户耳目一新的线上购房体验，并且引入娱乐性的选秀赛制和激励机制，有效调动置业顾问的参与热情和客户资源，线上推出“特惠房源+超值房券”的组合打法，在市场口碑和品牌双价值下，让卖房的人更有动力。
优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。5G时代悄然来临，线上购房成为新形势下地产营销的必争之地。保利直播营销首战告捷，用流量和销售数据证明线上购房是一种大有可为的营销方式，让地产市场看到创新思变带来的红利空间，也为购房者开启全新的购房体验。
创新不息，求变不止。各大房企纷纷试水新式营销手法，相信集众家智慧和经验摸索，未来房企营销会有更多切合形势、创新有趣的玩法。已抢先抓住线上直播营销先机的保利，或许会给市场带来更多期待与惊喜。
本文来源：网易房产天津
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